Les repères visuels non codifiés et non normalisés (affichage et objets)

Revenir au plan de cours

Nous avons vu que certains repères visuels, ceux qui sont codifiés et normalisés, soit signalent des comportements obligés (signalisation routière), soit suggèrent des comportements à adopter (signalisation dans un parc urbain). Les repères visuels non codifiés et non normalisés (affiche,  panneau-réclame, agencement d’objets), quant à eux, ne signalent pas des comportements obligés, mais suggèrent des comportements, guident l’individu, le convient à poser une action. Pour tenter de rendre compte de ce type de repère visuel, j’utiliserai le contexte du Marché public du Vieux-Port de Québec.

▼ Marché public du Vieux-Port de Québec
Marché Public du Vieux-Port de Québec : © Pierre Fraser, 2015

Dans un premier temps, portez votre attention sur les affiches suspendues au plafond. Dans un deuxième temps, décortiquez la structure infographique de ces affiches en utilisant les fonctions qui sont propres à un repère visuel. Les deux premières affiches, sur leur portion de droite, portent le logo du Marché du Vieux-Port (elles sont situées tout près de l’entrée ouest de l’édifice), tandis que celles qui leur succèdent ne renvoient qu’à ce qui est situé à la gauche des deux premières pancartes.

Première fonction : signaler un site en vue de l’accomplissement d’actions
Le logo du Marché du Vieux-Port signale effectivement un site, celui du Marché du Vieux-Port. Il signale aussi l’offre qui est là présentée et l’accomplissement de certaines actions propres à une saison donnée. Les actions sont ramenées symboliquement à des figures de produits dont l’achat est possible (effet de métonymie) — un crabe = existence d’une poissonnerie : (i) vers la fin du mois d’août, le marché est essentiellement occupé par les agriculteurs maraîchers des villages avoisinants qui viennent vendre leur production (action) ; (ii) les consommateurs sont invités à déambuler devant les étals, à s’arrêter devant les étals, à discuter avec les commerçants, à éventuellement acheter (actions).

Seconde fonction : permettre la localisation d’autres repères qui doivent déclencher une action
Les éléments infographiques situés à la gauche des affiches signalent aux gens qu’ils trouveront, dans ce lieu, certains types d’aliments frais (fromage, pain artisanal, poisson, fruits de mer, légumes et fruits frais, saucisses) ou breuvages (vin, bières de microbrasserie, apéros) dans le but de déclencher une action, celle d’inciter à parcourir tout le marché pour y découvrir ces produits (multiplicité des parcours qui combinent l’économique, l’achat et le ludique sous la forme du plaisir de l’œil). Il s’agit bel et bien là d’autres repères qui doivent déclencher une action : déambuler, regarder, découvrir les produits offerts, socialiser (discuter avec les commerçants), acheter.

Troisième fonction : confirmer que l’individu est au bon endroit
Le logo du Marché du Vieux-Port signale effectivement à l’individu qu’il est au bon endroit (repère statique). Les autres éléments infographiques situés à la gauche de l’affiche renforcent cette localisation par la nature même de leurs propriétés graphiques. Les affiches qui ne comportent pas le logo du Marché du Vieux-Port travaillent également dans le même sens.

Quatrième fonction : répondre à certaines attentes
En fait, il est plausible d’envisager que le logo (repère) confirme à l’individu qu’il s’attend à trouver dans ce lieu un certain type d’offre répondant à certaines attentes. Le Marché du Vieux-Port fonctionne dans une double logique : une offre permanente (saucisses, fromages, chocolat, poisson, charcuterie) et une offre saisonnière (produits maraîchers) : la stabilité et la variation. Par exemple, le printemps et au tout début de l’été, le consommateur trouvera au Marché du Vieux-Port surtout des produits d’horticulture. Plus la saison estivale avance, plus l’offre de produits se modifie en fonction des produits maraîchers qui deviennent disponibles. Au début de l’automne, les cucurbitacées prennent de plus en plus de place. Avec l’approche de l’hiver, des commerçants offrant surtout des produits pouvant servir de cadeaux de Noël remplacent les précédents.

▼ Étal de légumes au Marché public du Vieux-Port de Québec
Marché Public du Vieux-Port de Québec : © Pierre Fraser, 2015

J’ai choisi la photo ci-dessus pour montrer que les repères visuels ne sont pas forcément de l’ordre de la signalisation publique ou routière, ou encore de l’ordre de l’affiche ou du panneau-réclame, mais aussi de l’ordre de la disposition d’objets. L’étal de légumes que voici démontre clairement ce que je cherche à expliquer, car il correspond en tous points aux 4 fonctions qu’exerce un repère visuel :

  1. les filets de gousses d’ail accrochées au-dessus de l’étal du commerçant signalent effectivement un site en vue de l’accomplissement d’actions : s’approcher, regarder, éventuellement acheter ;
  2. les filets de gousses d’ail permettent de localiser d’autres repères qui doivent déclencher une action : choisir ses légumes préférés : les filets de gousses d’ail confirment à l’individu qu’il est à l’endroit approprié pour une action spécifique : acheter des légumes.
  3. les filets de gousses d’ail répondent à certaines attentes : goût, fraîcheur, authenticité, produit du terroir.

Une  fois les fonctions qu’exerce un repère visuel  effectivement vérifiées, il faut s’assurer qu’il répond également aux 4 propriétés d’un repère visuel :

  1. visibilité : les filets de gousses d’ail sont visibles ;
  2. pertinence : étant donné que ce commerçant vend des légumes frais, étaler et accrocher autant de filets de gousses d’ail est tout à fait pertinent ;
  3. distinctivité : les filets de gousses d’ail distingue définitivement ce commerce, car lorsque cette a été prise le 15 août 2014, seul ce commerce avait procédé ainsi ;
  4. disponibilité : le produit est définitivement stable dans son environnement.

Au total, le repère visuel que constitue les filets de gousses d’ail, répond aux 4 propriétés exigées.

© Pierre Fraser (Ph. D.), 2015 (texte et photos)

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s